“赛事+消费”多地开花 激活消费潜力

编者按：今年以来，一系列促消费政策措施持续落地显效：体育赛事串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费，多元消费场景不断创新，家电企业通过赞助、技术合作等形式深度参与，推动技术与场景的深度融合;“国补+地补”等多重补贴方式助力消费潜力释放;与此同时，银行加大金融支持，个人消费贷贴息阵营进一步扩容……政策红利精准赋能，消费活力持续迸发。

今年以来，“赛事+消费”在全国多地开花，成为拉动内需、促进消费升级的新引擎，为中国经济注入澎湃动能。

比如，2025年重庆城市足球超级联赛，也就是“渝超”联赛，自9月13日开赛以来一直保持热度。12月6日，九龙坡鑫源熊猫队与沙坪坝队的焦点战在重庆奥体中心上演，现场观赛球迷人数超4万人，刷新该赛事开赛以来的单场最高观赛人数纪录。在赛场外，配套的惠民集市同步开放，更是吸引大批球迷驻足打卡。

中央财经大学副教授刘春生对《证券日报》记者表示，“赛事+消费”能成为提振消费的新引擎，核心在于赛事串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费，构建多元消费生态。同时，融入地域文化的赛事还能激发情感共鸣，叠加政策支持与完善的体育基建，让“赛事+消费”场景更丰富，持续释放消费活力。

数据显示，赛事流量正持续转化为经济增量。比如，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，展现出强大的消费拉动能力。

又如，不久前闭幕的中华人民共和国第十五届运动会(以下简称“十五运会”)形成了以赛事为核心，辐射旅游、餐饮、住宿、交通、零售等多元产业的消费生态体系。据国家体育总局经济司司长杨雪鸫介绍，截至11月16日，十五运会市场开发(包括赞助、捐赠、特许经营、门票)收入18.4亿元，展现出顶级赛事IP强大的经济效益。

“赛事+消费”模式虽火，但也面临挑战——如何让一时的热闹成为持久的繁荣。苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，当前，各地赛事同质化严重，多数全民性赛事缺乏特色，比如马拉松赛事扎堆，体验趋同导致观众黏性不足，难以形成长期消费吸引力;同时，不少赛事依赖政府补贴，衍生品开发等增值空间未充分挖掘;另外，存在供需匹配与服务短板问题，尤其是中小城市缺乏专业运营团队，难以承接高端赛事的产业带动效应，难以将短期流量转化为长期收益。

今年9月份，国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出“出台赛事经济发展专项政策”“开展促进体育消费和赛事经济试点”等举措。

对于“赛事+消费”未来发展着力点，付一夫认为，首先，要着力打造差异化赛事IP，一线城市聚焦国际顶级赛事，中小城市深挖本土文化，将非遗、特色农产品等融入赛事，形成独特竞争力;其次，深化“赛事+”多元融合，推动赛、展、游等业态一体化，拓展夜间消费、数字观赛等场景，并通过“票根经济”联动文旅、零售资源，延伸消费链条;最后，要强化基础保障与专业运营，引入社会资本与专业团队，开发智能观赛产品和文创衍生品，同时，通过消费券、惠民集市等举措降低消费门槛，提升观众的消费意愿与体验感。