赛事票根变消费权益，银联商务为厦门马拉松赛事经济添动力

近期，由厦门市人民政府主办，厦门市体育局、厦门广播电视集团承办的“2026厦门马拉松赛(简称厦马)”圆满落幕。作为国内领先的综合支付和信息服务运营商，银联商务策应厦门市商务局促消费工作要求，联合厦门文广体育有限公司，为本次马拉松比赛创新推出“票根经济”综合解决方案，将赛事报名凭证精准转化为消费福利，以数字化技术搭建文体旅商融合桥梁，为厦门消费市场注入持续活力。

针对厦门市政府“放大赛事IP效应、激活双端消费市场”的活动需求，银联商务充分发挥自身在全国多地促消费活动和大型赛事服务中积累的技术优势和实战经验，为厦马打造了“赛事凭证+消费权益”精准联动的转化方案：以“悦跑厦马・惠享鹭岛”活动专属“云闪付”小程序为载体，整合OCR智能识别、定位验证等技术，构建起“报名截图上传—系统智能核验—优惠券包领取—支付核销”的全流程数字化服务体系。这一方案既保障赛事专属福利精准触达参赛选手，又能通过定位功能向本地居民、游客开放活动权益，实现“赛事人群+本土消费”双向激活。

据介绍，本届厦马赛事期间，参赛运动员将中签截图上传至“云闪付”APP的“悦跑厦马・惠享鹭岛”活动专属小程序页面，待系统对相关信息审核通过后，即可领取“选手优惠券包”;手机定位在厦门市的消费者，无需上传任何材料审核，也可在“云闪付”APP的活动页面领取“观众优惠券包”。后续，参赛选手、外地观众和当地消费者到活动指定商家消费时，无需额外出示券码，使用“云闪付”APP“付款码”或者“扫一扫”商家收款码，即可在支付的同时核销已领取的优惠，实现“支付即优惠”的便捷消费体验。这一创新模式不仅让消费福利触手可及，更通过厦马赛事精准补贴撬动重点商圈流量，有效带动厦门市餐饮、文旅、康养等消费增长，让赛事IP的流量价值转化为实实在在的经济增量。

本次厦马项目成功实现“赛事票根”到“消费动能”的转化，是银联商务“票根经济”解决方案的又一重要应用案例，为各地的大型文体赛事赋能区域消费提供了可复制、可推广的实践样本。据悉，银联商务还将持续深化“票根经济”创新实践，进一步挖掘多元场景潜力，打通消费链路堵点，推动票根从单一“凭证”升级为供需两端的“连接器”，以乘数效应激活消费新活力，为区域经济高质量发展注入强劲动能。