暑期文旅热度升温 体验型消费人气高

刚刚从内蒙古旅行回来的包女士告诉记者：“小朋友可以在乌兰哈达火山地质公园变身小小宇航员探秘，在一望无际的呼伦贝尔大草原肆意奔跑，还能在响沙湾的沙漠里骑骆驼、滑沙。一次性体验火山、草原、沙漠三种地貌。”随着2026年暑期旅游大幕拉开，国内文旅消费正从传统观光打卡加速向品质化、个性化、沉浸式体验升级。

亲子游订单明显增长

今年暑期文旅市场，亲子出游成为支撑市场热度的主要力量。

“这次的内蒙古之旅，和朋友结伴出行，互相带娃，省心省力。我们提前联系了当地领队，全程轻松游玩，不踩雷。”包女士意犹未尽。

不同于避暑的亲子出游路线，来自内蒙古的苏女士带着孩子来到北京，开启了一场充实的暑期研学之旅。“端午假期带孩子来过一次北京，打卡了天安门、故宫、圆明园，但行程仓促，不少心仪的景点没能游览，孩子心心念念的国家博物馆也没能约上。”苏女士坦言，趁着暑假，全家提前规划、预约门票，二度奔赴北京补齐遗憾。“这次我们专程打卡国家博物馆、中国科学技术馆、军事博物馆，还计划攀登长城、游览天坛、漫步什刹海，最后游玩环球影城，一站式解锁人文研学、科普探索与休闲游乐。”

飞猪《2026年暑期出游风向标》数据显示，7月初，平台暑期旅游热度同比上涨超40%，其中亲子游预订量同比增长31%。同程旅行数据进一步印证该趋势，暑期亲子旅行产品预订热度同比上涨45%，亲子客群占总出行人数比重超六成，较去年提升8个百分点，稳居暑期出游核心支柱。

途牛数据显示，暑期亲子游产品中，亲子夏令营、游学等产品预订热度增长更为明显，游客需求呈现“走得更远、体验更深、玩法更多元”的趋势。途牛夏令营、研学类产品出游用户中，境内长线游出游人次占比46%，境内游平均出游天数5天;出境游出游人次占比39%，平均出游天数超7天。

体验型文旅消费大热

今夏文旅市场摆脱单一观光模式，避暑休闲、研学体验、演艺夜游等多元业态同步发力，沉浸式、场景化体验消费成为市场增长新动能。

“我被海外旅游博主反向‘种草’了山东临沂红嫂影视基地的一个沉浸式体验项目，已经买好票，月底就和朋友们一起去。基地场景布置十分逼真，对于我们从小看抗战剧长大的90后来说太有诱惑力了。”家住北京的徐先生一边说一边掏出手机给记者翻看他的订单以及在社交媒体上收藏的攻略，眼里满是按捺不住的兴奋。

美团数据显示，在“深度体验”取代“到此一游”趋势带动下，小城特色体验同样在暑期迎来消费高峰。敦煌汉塞·壁画研习室，正是这类特色体验的典型代表。“暑期正值敦煌旅游高峰，又逢入选‘必玩榜’，全国各地很多游客都被评价‘种草’，人还没到咨询和预约的电话就先到了。”上述品牌负责人朱俊峰向记者介绍，“敦煌的旅游体验长期停留在视觉消费阶段，我们要做的就是让每位客人都能亲手临摹千年飞天壁画，获得独一无二的深度体验。”

专家表示，整体来看，2026年暑期国内文旅市场仍然呈现供需两旺态势，随着文旅产品持续创新，多元化、品质化、深度化的文旅消费新趋势将持续巩固，助力文旅行业高质量发展。