厦门会展业破局之路

一份刚刚出炉的厦门会展成绩单显示，今年上半年，厦门已累计举办71场展会，展览面积达119.4939万平方米，同比增长24.74%。

“十五五”时期，中国会展业迎来由大转强的关键转型，全面进入提质升级的高质量发展新阶段。作为国内知名会展城市，厦门立足商务一线实践，紧扣“高素质、高颜值、现代化、国际化”主线，以“政策强基、服务提质、五化赋能、价值重塑”为核心，持续探索、不断挖掘，从扩规模向提能级、从办展会向建生态进阶，为全国会展行业破局提供可借鉴的地方实践。

服务提质　构筑会展友好型发展环境

今年第二十六届中国国际投资贸易洽谈会上，专门服务展会的导览小组将为嘉宾提供专业、高效、贴心的现场接待与导览服务，其服务核心为重点展台巡馆、产业定制线路、精准客商对接、优质服务赋能。

近年来，厦门聚焦重大展会需求，建立一站式综合服务体系。在今年厦门国际石材展期间，厦门市公安局出入境管理支队进驻展会现场，在国际展厅为外籍展商提供一站式政策咨询与业务办理服务;同时，出入境管理支队“易境号”服务企业直通车团队还推出6项服务措施，全方位护航展会经济、服务中外客商。

与此同时，厦门构建体系完善、运转高效的发展机制。2020年12月，厦门颁布《厦门经济特区会展业促进条例》，率先以特区立法形式为会展产业筑牢根基。配套政策精准扶持，厦门摒弃“大水漫灌”的粗放模式，构建“梯度奖补+精准滴灌”的赋能机制，助力展会品牌化、专业化发展。

在今年7月的第十五届中外会展投资合作洽谈会上，厦门获评“年度会展友好型城市”。这是厦门连续第二年获得这一荣誉。据了解，早在2024年年底，厦门就已率先提出“打造会展友好型城市”概念，并从环境好、服务好、交通好、酒店好、场馆好五个维度，把“友好”二字转化为可感知、可体验、可落地的城市竞争力，打通了全链条服务堵点。

聚焦展会落地、客商对接、政务保障全流程，厦门搭建一站式会展服务体系。针对国际展会涉外服务痛点，推行出入境现场办公、企业直通服务，高效满足外籍展商办事需求。依托国际会展中心、国际博览中心、佰翔会展中心三大专业场馆、超50万平方米室内展览空间的硬件优势，联动城市交通、酒店、文旅等配套资源，软硬协同提升办展参展体验，塑造城市会展服务名片。

展产融合　打造产业联动发展新格局

“十五五”规划纲要明确提出，建设现代化产业体系，巩固壮大实体经济根基。会展业如何成为建设现代化产业体系的助推器?厦门会展从立足当地“4+4+6”现代化产业体系入手，坚持“产业为本、会展为器”，推动展会与优势产业深度绑定，正走出一条专业化、精准化的产展共生之路。

在“五好”服务的基础上，厦门进一步提炼出“五化”发展路径——专业化、精细化、融合化、规范化、智能化，推动会展业提质增效。

专业化方面，深耕细分赛道，培育本土品牌展会矩阵。厦门摒弃盲目追求展会数量的发展模式，聚焦石材、眼镜、咖啡、智能制造等特色优势产业，实施“一产业一品牌”培育策略，为每个核心产业打造1～2个全国乃至全球知名的行业标杆展会，实现展会流量向产业增量的高效转化。

在精细化方面，厦门会展推行“一展一案”定制化策略，为重点展会量身打造服务方案;融合化则是激发产业活力，推动展会与首发经济、创意经济等深度绑定，让展会成为新品首发、创意孵化的舞台;规范化即坚持合规化、标准化发展;智能化方面，厦门会展持续推动人工智能与大数据深度参与会展全链路，提升办展效率。

同时，紧扣“十五五”高水平对外开放部署，依托21世纪海上丝绸之路支点、对台前沿区位优势，厦门构建“引进来+走出去”双向会展格局。一方面，主动承接国家级、国际性高端展会资源，落地中国国际体育用品博览会、中国材料大会等展会，引入全球前沿技术、产业理念和优质资源;另一方面，积极推动本土企业出海拓市，据不完全统计，2026年一季度，厦门组织389家本土企业奔赴24个国家，参与110余场国际行业展会，深度开拓国际市场。同时，深化对台会展交流，依托海峡文博会、厦门工博会等特色展会，搭建两岸产业对接、资源共享平台，助力两岸产业融合发展。

构建生态　激活行业长效发展动能

“十五五”时期是会展业重塑产业生态、实现价值升维的关键窗口期。当前，厦门会展已摆脱“一次性嘉年华”的短效模式，持续打造有黏性、有温度、有长效价值的“行业社群”，全方位迭代升级会展产业生态。

厦门国际石材展打造的全球石材人俱乐部，已汇聚超5000名核心从业者，通过全年常态化线上线下运营，不断凝聚产业合力。厦门工业博览会则创新推出“厦门智造”工业旅游专线，实现观展、文旅、考察深度融合，持续增强展商、客商黏性。

在绿色低碳与数字变革时代浪潮下，厦门会展以“绿色环保+数智会展”双轮驱动，推动会展产业驶入高质量发展快车道。在绿色环保方面，厦门会展积极打造绿色会展典型示范项目，推动建立绿色会展地方标准和团体标准。2025年，厦门经贸类展会的绿色环保特装比例达65.33%。在数智展会方面，厦门国际博览中心建成“下一代数智化场馆”，大幅提升展会运营效率、优化客商体验，为办展模式的创新提供了更多可能性。

同时，厦门致力于打造多个具有国际影响力的展会品牌，持续提升会展行业的影响力。其中，投洽会已成为“投资中国”的标志性展会，跻身全球最具影响力的投资盛会之列。厦门国际石材展、厦门国际眼镜展、厦门咖啡产业博览会等垂直领域专业展会，深耕细分赛道，形成较强的产业号召力与行业影响力。

当前，厦门正迎来申请《海洋生物多样性协定》秘书处落地和厦门翔安国际机场启用的重要机遇，为打造国际会奖旅游目的地提供历史性契机。据厦门市会展局相关人士介绍，接下来，厦门将积极推动国际会奖旅游目的地建设，多措并举，持续推动城市向“产业+文旅+商务”复合型国际会奖目的地升级。