激活城市消费新动能兴业银行厦门分行探索“金融＋体育＋文旅＋消费”融合实践

10月17日，由兴业银行独家冠名的2026年福建省城市足球联赛(简称“闽超”)甲级组决赛，在厦门奥林匹克体育中心白鹭体育场举行。

绿茵场内，足球梦想激情碰撞;赛场之外，金融暖流汩汩涌动。从初夏的鹭岛首战，到金秋的收官决赛，兴业银行厦门分行始终践行“金融为民”理念，深度拥抱这场城市足球热潮，把“金融+体育+文旅+消费”融合生态实实在在带到鹭岛市民身边。

从一张张充满足球情怀的主题银行卡，到赛场边一场场热闹鲜活的惠民集市，从覆盖多场景的线下支付优惠，到触手可及的线上服务专区，该行不断打磨“金融+”融合服务模式，丰富产品供给、拓展服务边界，将赛场之上的滚烫人气，转化为城市街巷的袅袅烟火，推动体育赛事、文旅资源与金融服务深度联动，为厦门文体旅市场提质扩容、提振消费注入金融力量。

集市火出圈 金融嘉年华掀热潮

厦门奥体中心白鹭体育场内，灯光璀璨、热闹非凡。看台上，由兴业银行厦门分行组成的方阵身着统一服装，随比赛节奏掀起阵阵人浪，挥舞巨幅旗帜为赛场健儿高声呐喊。

赛场外的南广场，“兴业助‘闽超’ 金融惠民生”主题集市成为球迷观赛之余的热门“打卡”点。可逛、可玩、可学、可享，一场别开生面的“金融嘉年华”，为市民与球迷增添了一份别样的观赛体验。

集市围绕“金融+体育+文旅+消费”主线，设置便民金融服务、金融知识普及、足球趣味互动等特色区域。足球套圈圈、“闽超”猜胜负、点球大挑战等互动项目前排起长龙，球迷在欢声笑语中赢取“闽超”主题纪念品;金融知识普及区内，工作人员借助趣味互动、案例讲解、发放折页等形式，讲解防范非法金融活动、电信网络诈骗，以及金融消费者权益保护等知识，护好大家的“钱袋子”;业务办理区开设专属绿色通道，“一站式”受理金融咨询、业务办理与预约申请，让金融服务走出网点、融入大众生活。

“在‘家门口’就能给自己喜欢的球队加油，还能带家人来逛集市。孩子在玩游戏的同时学到了反诈知识，我们也顺便咨询了信用卡业务，贴心又方便。”前来逛集市的郭先生说。

数据显示，兴业银行厦门分行已累计开展8场“闽超”集市活动，各类趣味足球小游戏吸引超3万人次参与，开立足球主题借记卡超13000张、足球主题信用卡近3000张。数字背后，是金融服务从坐等客户上门，转变为主动奔赴市民的生动实践，也实现了“看一场球、逛一次集、办一张卡、享一串优惠”的完整消费闭环。

一卡享优惠 赛事流量变消费增量

本届“闽超”不仅带来绿茵赛场上竞技比拼，更带动食、住、行、游、购、娱全链条消防升温。如何让赛事热度不止于赛场看台?兴业银行厦门分行用一张卡、一套权益、一批场景作答。

作为总部扎根福建的全国性股份制商业银行，兴业银行深耕八闽近四十载，积极助力福建体育强省战略，赋能文体旅融合发展。借着赛事独家总冠名契机，兴业银行大胆探索、创新模式，为赛事运营、体育产业、文旅经济输出一整套综合金融解决方案，推动赛事流量转化为消费增量。

赛事期间推出的兴业足球主题借记卡和信用卡，深度融合体育IP，从办卡便捷度、跨境服务，到日常消费、观赛购票、运动餐饮、出行娱乐，全方位贴合广大球迷的生活所需。在总行统筹下，兴业银行厦门分行全方位金融服务嵌入“闽超”决赛筹备、运营、推广全流程，用金融“活水”滋养文体产业发展，惠及民生福祉。

依托“闽超”专属IP，该行持续打磨本地消费场景生态，落地覆盖餐饮、饮品、商超、观影、出行、加油六大核心板块的惠民活动，聚合本地优质商户资源，构建全品类、本土化惠民权益体系，精准适配市民多元需求，充分唤醒城市消费活力。赛事期间，该分行足球主题借记卡快捷支付累计交易近69万笔，金额超1.5亿元。

火爆的赛事，也带动不少市民游客“打卡”厦门景点、品味地道闽南美食。兴业银行厦门分行顺势推出“看‘闽超’游厦门”专属福利，持该行信用卡即可享受美食五折、天天立减等优惠，让球迷看完比赛还能畅游厦门、乐享消费。

创新不止步 服务触角延伸更广

乘着“闽超”掀起的热潮，兴业银行厦门分行把各类创新服务，从足球场延伸至城市生活的方方面面。

9月7日，中华城南区一楼客服台旁，立式自助一体机前，一名境外游客将护照对准摄像头，简单几步操作，退税款预付金便迅速到账。据悉，这是全省首台，也是当前省内唯一的离境退税自助终端，由厦门市商务局指导，思明区商务局、中山路专班联合推动，兴业银行厦门分行落地布设，旨在提升境外旅客“即买即退”一站式办税体验。该终端支持多语种切换，旅客依次上传证件、银行卡、购物发票和退税申请单，完成单据匹配并经电子签名确认，退税款预付金数分钟即可到账。全流程“一站式”自助办理，补齐厦门智能化自助离境退税专属设备短板。

作为厦门市税务局指定的离境退税代理机构，兴业银行厦门分行还在高崎国际机场设立离境退税专柜，并在市区“即买即退”商户同步开展相关业务。境外旅客在指定商店购物后，办理信用卡预授权即可现场申领预付金，退税环节前移至消费现场，消费体验大幅优化。

面对节假日高涨的文旅消费需求，今年国庆假期，兴业银行厦门分行搭建线上线下促消费平台，联合厦门各大商圈、景区及餐饮商户，通过“兴业生活”App与“兴享惠”小程序，在餐饮、观影、加油、商超等领域持续让利，激活本地消费市场。

“闽超”赛事已收官，但它带来的热度仍在延续。兴业银行厦门分行正把一项项服务创新、惠民权益，融入厦门文体旅消费的烟火日常，为城市高质量发展输送绵长而坚实的金融动能。